层出不穷的重磅政策，为消费市场复苏装上“加速器”，一些勤炼内功的企业，也迎来厚积薄发的良机。

　　7月31日，发改委发布《关于恢复和扩大消费的措施》，围绕稳定大宗消费、扩大服务消费、促进农村消费、扩展新型消费、完善消费设施、优化消费环境等方面提出20条针对性举措。其中，提升家装家居和电子产品消费被摆上重要位置。

　　有经济学家分析，上半年，最终消费支出对经济增长的贡献率达到77.2%，明显高于去年，消费对经济增长的拉动明显增强。在政策有力带动下，下半年消费仍将成为经济增长主要拉动力。

　　消费市场政策暖风吹拂，无疑将带来巨大的消费需求，如何激发庞大的市场活力成为家电等领域全产业链上下的共同命题。这也意味着，那些产业链优势明显，品牌号召力强大，以消费者为中心提前做出布局的企业，更有望获得广大消费者的认可，在新一轮的政策东风中抓住更大机遇。

　　在消费市场，零售业领军企业国美零售及其背后的家电产业链，是一支重要力量。2022年11月以来，国美零售积极推进直播转型，走出一条线上线下融合、全民推手全域营销、产业链协同共赢的独特道路。

　　2023年，国美零售新模式经营策略将持续优化升级，继续推进主业聚焦、线上线下融合、发展新技术和新业态。国美零售一系列提前深入布局，为抓住本轮“促消费20条”带来的新的发展机遇奠定了基础。

　　7月中旬，国美零售2022年全年业绩电话会议上，国美高管评价公司面临的外部环境变化，“最坏的时刻已经过去了，现在已经是历经谷底，开始向上了，也就是否极泰来。”

　　2022年是国美零售历史上十分艰难的一年，实体门店反复关停，线下经营受到严重影响，企业经营环境遇到前所未有的挑战。2022年社零总额同比下降0.2%，处于近年来的低谷。中国家电市场零售额同比下滑7.4%，处于历史低位。

　　为了应对外部环境变化，国美零售果断开启转型，以“做围绕家庭消费的零售产业服务商”为战略目标，聚焦电器零售主业，并积极探索三大优化经营模式举措：恢复供应链能力、升级线下实体店以及开启线上直播。

　　比如，在恢复供应链能力方面，国美零售通过共享共建引进新品、第三方平台合作提效，经销代销拓宽商品品类，大力发展新品引进，快速补充新兴品类。目前，国美零售共享共建平台入驻商家达7000余家，SKU超百万，可售货盘超百亿。

　　同时，国美零售以“展示体验、家延伸、家娱乐、家服务”为特色的新模式店在各地落地。依托新模式门店网络，国美零售全面开启了线上直播，国美电器董事长黄秀虹等高管曾亲临直播间打样。

　　值得注意的是，国美零售通过战略聚焦，发挥供应链成本优势，使得公司在2022年逆境之下综合毛利率达17.13%，较上年提升了2.73个百分点，经营性现金流增加27%。

　　2023年，消费市场以及国美零售否极泰来，“着力扩大国内需求”被确定为重点经济工作任务，其中，恢复和扩大消费摆在优先位置。上半年，社会消费品零售总额227588亿元，同比增长8.2%，消费复苏明显。

　　“促消费20条”的重磅出炉，对国美零售所在的消费市场，构成更为直接的利好，其中重点提及的家装家居和电子产品消费，正是国美零售多年来深耕的赛道，也是国美零售转型的发力点。

　　消费复苏明显，政策暖风频吹，国美零售面临的外部环境发生极大的变化，也就是国美高管所说的“否极泰来”。

　　企业管理中有“冰淇淋哲学”一说：冰淇淋商店如果能在冬天的逆境中生存，就再也不会害怕夏天的竞争。冬天，吃冰淇淋的顾客少，是企业探索新机会的理想时机，而当市场复苏时，经过逆境检验的企业将会有更多的机会。

　　国美零售在逆境时修炼内功，在消费市场复苏和政策暖风来临时厚积薄发。2023年，国美零售新模式经营策略将持续优化升级，在助力消费复苏上打出“组合拳”：推进主业聚焦、线上线下融合、发展新技术和新业态。

　　国美APP是国美零售线年初全新改版，全新定义为“电器潮人的选择”。新版APP邀请外部MCN达人、明星、厂家、企业BOSS等的入驻，通过直播、短视频等带货。

　　线下新模式店以展示体验为核心功能，打造集购物、社交、娱乐功能于一体的新消费场景，与线个区域全面瘦身，规划保留276家核心大店以及2400多家加盟店。

　　国美零售注重巩固私域流量的同时,也发力外域渠道,包括抖音快手等平台。近期，国美零售旗下百家自营门店正式入驻抖音、快手本地生活平台，未来数千家加盟店也将陆续加入这两个平台。

　　国美电器董事长黄秀虹表示，国美零售要以外域本地生活服务为契机，通过短视频、直播带货等新内容和新手段开拓第二增长点。

　　2023年，国美零售还重点发展新技术和新业态，以直播、短视频、元宇宙等新技术、新业态为发力点，为各业务持续引流、赋能，带动新的利润增长。

　　不难看出，在零售领域，国美零售顺应行业发展趋势，做出了一系列革新，对激发家电市场活力形成助力。

　　除此之外，国美零售还拓展了共享共建平台、新能源车展厅、家居家装、国美展厅等新业务。新业务涉及的领域与“促消费20条”中“扩大新能源汽车消费”、“支持刚性和改善性住房需求”、“扩大服务消费”等相契合。

　　2023下半年，在政策暖风吹拂下，我国消费市场将加速复苏，零售业呈现出欣欣向荣的发展趋势。在零售这个超级市场中，国美零售正在做一件难而正确的事，准备做一个长跑冠军。

（本站文章均来自互联网或者网友投稿，如您发现有文章有不准确的地方可以第一时间联系我们进行修改或删除，感谢您的理解和支持。）

【联系QQ:21241043】