抖音本地生活服务的发展速度之快，让它无愧于本地生活赛道最大“黑马”的称号。

　　近日，抖音发布了《2022抖音生活服务数据报告》（以下简称“报告”），这是是抖音生活服务首次发布年度官方“成绩单”。

　　报告显示，过去一年，抖音生活服务覆盖城市超过370个，合作门店超100万家，超过28万个中小商家通过抖音生活服务实现营收增长。

　　在短视频成为全行业趋势的情况下，越来越多的本地生活商家都选择入驻拥有6亿日活的抖音，抖音离“吃喝玩乐上抖音”的目标越来越近。

　　2022年，抖音有16.7亿个种草短视频和235万个种草直播间，向网友提供了219万种美食选择和71万个放松休闲的好去处。

　　在最早确定本地生活为新的业务方向以后，抖音就开始大力发展达人探店，探店达人已然成为了抖音本地生活服务的一大主力军。

　　报告显示，过去一年抖音有1235万名探店达人，共发布了超过11亿条种草视频，有72%的商家邀请过达人探店并收获订单，12378家百年老店被探店达人发掘。

　　刚刚过去的2022年，是抖音本地生活突飞猛进的一年，这一年抖音本地生活发展速度之快，让所有人不敢小觑。

　　去年8月，抖音与饿了么共同宣布，双方将开启深度合作，通过内容、商品和物流配送，连接商家与消费者，在视频化时代带来“即看、即点、即送”的本地生活新体验。

　　在11月份时，双方合作首城落地南京，参与首批试点的品牌有50余家，预计覆盖约 2000 余家南京门店，南京用户在抖音上看到的美食，可以直接通过饿了么点单到家。

　　此外，抖音还入局了线上超市业务，广州、深圳、惠州和东莞四个城市的部分消费者，可以在抖音商城中找到“超市”入口，在抖音超市中购物。

　　除此之外，去年抖音还推出了一系列针对商家的服务，来帮助商家更好地进行短视频化转型。

　　10月份时，抖音先是正式上线了抖音生活服务机构平台，提供一站式便捷高效的达人管理工具；随后又上线了抖音生活服务学习中心，助力商家、服务商、达人实现快速成长。

　　值得注意的是，抖音再次推出开放平台，以抖音小程序为载体，向更多行业合作伙伴提供一系列通用服务框架和开放能力，饿了么小程序就是其中重要一环。

　　而日前有消息称，抖音开放平台上线了交通出行类目小程序的资质示例，开放了交通出行服务的平台服务商入驻资格。目前已有多个打车平台以小程序的形式入驻，包括“T3打车”“滴答顺风车”“一喂顺风车”等等。

　　在休闲娱乐方面，除了自己的“抖音电影票”功能之外，抖音还同时接入了“猫眼”和“淘票票”小程序，为用户提供更丰富的电影票服务。

　　2021年，抖音本地生活还主要依靠达人探店发展到店业务，仅用了一年时间，抖音本地生活的到家业务、出行服务、电影票等业务就实现了快速扩张，GMV也实现了成倍的增长，仅用了半年就超越了去年一整年未能达到的200亿目标。

　　近日，美团正在测试一款名为“美团圈圈探店”的微信小程序，主要为探店达人提供接单、收益结算等综合服务。

　　同时，在美团APP的首页中，美团圈圈探店还将以“值得抢”为业务名，内嵌在导航栏中，与美团优选、打车、共享单车等业务并列。

　　据了解，美团圈圈探店支持大众点评、微博、抖音、快手、小红书等多个渠道的达人认证，美团能够实现全平台的订单流量转化。

　　抖音以达人探店为支点，翘起了整个本地生活业务，而现在美团也暗暗挖起了墙脚，将目光瞄准了全平台的探店达人资源，鼓励抖音达人将内容搬运至美团的领域内。

　　在这之前，美团在社交、短视频和直播领域也不断发力，尝试补足内容和流量短板，巩固自己的护城河。

　　首先在履约上，虽然抖音通过合作暂时解决了配送的短板，但完全依赖第三方平台，让抖音难以把控履约过程中的服务体验，高额的履约成本也是一笔不小的支出。

　　其次，和抖音电商一样，抖音本地生活也是通过“短视频+直播”种草的方式来激发用户的兴趣，从而刺激下单。虽然这种模式能够提高流量转化，但也存在复购率低的问题。

　　当然，抖音本地生活的发展时间还很短，而这些问题并非是一朝一夕之间就能够解决的。

　　抖音只有不断完善本地生活配套的基础设施建设，展现出更多硬实力，才有可能在短兵相接时撼动美团这个“庞然大物”。

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