户外广告向来是一个国家，一个地区经济繁荣程度最直观的体现，而在这个注意力稀缺的时代，越来越多对品牌的创意提出更高的要求，否则很难在消费者心中留下痕迹。我門盘点了一下2022年国内外的户外广告，从创意和互动两个维度挑选出了以下13个案例，接下来一起看看这些好玩的创意吧。

　　武吉免登又称星光大道，是吉隆坡市区最热闹的地方之一，1982年，麦当劳在这里设立了马来西亚的第一家店，到2022年4月，刚好是40周年，恰逢马来西亚在这个月重新开放了因疫情封锁的国界，麦当劳携手创意代理商李奥贝纳马来西亚，打造了一条薯条马路。

　　有趣的是，这里的斑马线原本就是黄色的，这次创意是在原来的基础上给每段斑马线的首尾部薯条“蘸了一些番茄酱”，正对着麦当劳店铺门口的路口处，增加了麦当劳标志性的红色薯条包装盒，沿着这条斑马线，便能直抵店铺啦。

　　美国奢侈品品牌Tiffany&Co.与摄影师Paul Rousteau一起，用广告视错觉的创意手法，在法国巴黎卢浮宫外立起了一幅巨型广告，为Tiffany新产品“Lock”手链做宣传。

　　摄影师想象了一座扭曲的卢浮宫建筑，“Lock”手镯像一个不明飞行物，漂浮在上方，吸引、牵引和改变着现实。Paul Rousteau说：“在我的作品中，一直有一条不可能完成的任务的线索：展示看不见的东西。为此，我创造了一个海市蜃楼,将卢浮宫外的蓝天变成酸绿色的天，这是对蒂芙尼蓝的一种重新诠释。

　　如果仅看这面墙，就只有一个普通的科罗娜的标志，没什么特别的，但随着阳光的渐渐西移，穿过广告牌旁经过专门修剪的绿植，一个酒瓶形状的阳光会在某个时刻恰到好处地框住了科罗娜酒标，旁边“made from the natural world”(源自自然世界)，浑然天成。

　　2022年卡塔尔世界杯注定是要被写进历史的，梅西为阿根廷带回了暌违36年之久的大力神杯，而押宝梅西的阿迪达斯也迎来了自己的高光时刻。品牌则在迪拜街头竖起了巨大的3D屏，记录了梅西与其队友夺冠举杯的精彩瞬间。路过的行人随着视角移动，会有一种在球场沉浸式感受世界杯夺冠的感受。这种视觉冲击引发不少人路过拍摄。

　　每年的3月26日为耐克品牌历史中最重要的Air Max Day。为迎接到来的Air Max Day，耐克日本公司在日本潮流重镇新宿街头设置了一面超大的Nike Air Max 3D裸视墙，由一只3D网红虚拟猫猫推出耐克标志性的橙色运动鞋盒，以超酷炫的视觉呈现一双双2022年版本多种配色的Air Max款式，还包含每双作品背后的灵感，吸引不少街头民众停下脚步，拿出手机录像。

　　2022年5.1黄金周，方太在潮流重地——成都春熙路太古里，通过裸眼3D大屏给所有游客呈现了“未来空中厨房”走进现实的模样，演绎“平地一缕烟”的奇观。尤其夜幕降临，周边建筑物暗隐后，油烟的真实感直接拉满。

　　比游客先“闻”到烟味的，是方太新一代AI变频风魔方油烟机。它在检测到烟雾后自动开机，并根据油烟大小自动调整风量，最后再风卷残云般的悉数被烟机抽走，整个房间清爽如初。

　　该事件一度将“3D的风”带上了热搜。不同于方太以往温情脉脉的营销方式，这次方太借助科技大屏向用户呈现了自身的强大科技力量。最终，太古里裸眼3D曝光量达到了2.3亿，品牌在年轻化的创新探索上建立起与年轻人的沟通方式。

　　去年，英国汉堡王联合BBH搞了一波事情，发起了一项户外海报，以此来展示自己“真正火烤”的特点，同时还不忘“调戏”友商：麦当劳、肯德基、赛百味、Five Guys。

　　海报非常极简主义，七行烧烤线图案印在汉堡肉饼上，每一行烧烤线上都印有一个词语，连起来就是一句完整的文案，比如：“As trade marks go ours are smoking”（火烤是我们的标志）。除此之外，它还将这创意应用在7月份的皇堡限量版包装上，以进一步扩大宣传，并向粉丝证明，汉堡王的皇堡是一个正确的选择。

　　是滑板还是刮刮乐？2022年3月，动视（Activision）游戏公司为了推广其游戏《托尼·霍克职业滑板》，联合David Madrid广告公司策划了一场促销活动，还邀请到了滑板巨星托尼·霍克参与——“刮板活动”。现实中滑手滑得越久、做出越多招式，板面油漆就会被刮得越多，游戏中用了相同的原理。特制双层滑板的底下藏了代码，玩家刮出代码，有机会兑换限量版滑板。本次活动迅速在粉丝中风靡开来，并吸引更多滑手成为游戏玩家。

　　本次活动获得了2022戛纳创意节Outdoor Lions户外狮金奖，非常值得一看哦~

　　调查显示，全世界有32%的女性对在公共场合游泳感到不自在，在中东地区这一比例高达88%。因此阿迪达斯于2021年在迪拜发布了全球首个液体广告牌，推广品牌的新产品“全包泳衣系列”。广告牌由加固的透明亚克力制成，就像一个透明的巨大泳池；广告牌内安装了水下摄像机，并在全国最大的电子屏直播嘉宾每次潜水的过程。这一创意不仅激发了女性的自信，鼓励她们冲破束缚，也体现了阿迪达斯的品牌承诺：使体育运动的未来更具包容性。

　　阿联酋麦当劳携手家居装饰品牌Studio M和迪拜Leo Burnett广告公司，又开始拿“金拱门”搞事情，这次他们在金拱门的凹槽处挂起了秋千，并且选择了迪拜成年人工作附近的四个地点进行放置：媒体城，互联网城，知识园和风筝海滩。旨在借秋千帮助人们从繁忙的工作中抽出身来，通过荡秋千找到童年的快乐。

　　赛百味携手Above+Beyond于2022年在英国购物中心Westfield Stratford推出了首个交互式3D广告，路人通过购物中心上方巨型广告屏幕上的二维码，通过应用程序进入赛百味制作流程，人们可以根据自己的喜好，选择不同的配料来制作他们理想的三明治，每一种材料的选择，都会在大屏幕上以3D动画的形式呈现。当手机端的制作流程完成后，赛百味的店员将会为参与者送上一份真正的赛百味。

　　在漆黑的夜晚，一个穿着“夜行衣”的跑步者背着广告牌夜跑是个什么样的画面？是不是有惊悚又有趣？

　　这是阿迪达斯新款FWD-02 SPORT耳机（官方称其为“专为跑步者设计”）针对跑步者这一潜在用户推出的营销推广玩法，由资深跑者背着耳机的广告牌在一条很受欢迎的跑步线上奔跑，当夜跑的人路过他们时，他们开始快速奔跑，如果能够追上他们并对准广告牌扫码就可享受新品耳机5折的优惠福利，给跑步增加了趣味性和话题度。

　　2022年年底，滴滴专车推出了一些列暖心文案：“先忘掉目的地吧，在到达之前偷得一时闲”“给好久不见一个理由，不如就一起看雪吧”“ 窗外的风景正在倒退，日子和你都在向前”….. 同时，这些文案下面还附有二维码，扫码进入活动页面，还能听到滴滴专车提供的几首舒缓轻柔的音乐，让乘客在愉快轻松的BGM里到达目的地。

　　文案推出时，我们刚好与过往被疫情停止的时间做了告别，这些文案除了让消费者在使用滴滴专车有比较舒适的乘坐体验，还创造出温暖的情绪体验。

（本站文章均来自互联网或者网友投稿，如您发现有文章有不准确的地方可以第一时间联系我们进行修改或删除，感谢您的理解和支持。）

【联系QQ:21241043】